Netflix ha anunciado una nueva asociación con Mattel y Hasbro para transformar su exitosa película animada KPop Demon Hunters en una línea de productos de consumo, incluidos juguetes, coleccionables y juegos de rol. Esta colaboración, anunciada el martes 22 de octubre de 2025, profundiza la estrategia de la compañía de diversificar sus fuentes de ingresos más allá de las suscripciones, apostando por el mercado de productos físicos basados en contenido original.
La película, que sigue a un trío femenino de K-pop que realiza grandes conciertos mientras lucha contra fuerzas oscuras para salvar al mundo, ha sido un éxito rotundo desde su estreno en junio. Con más de 325 millones de visualizaciones, KPop Demon Hunters se ha convertido en la película original más vista de Netflix, y su banda sonora ha sido certificada como platino, con el sencillo Golden alcanzando el puesto número 1 en el Billboard Hot 100. La película también ha impulsado un fenómeno viral de cosplay y desafíos de baile en redes sociales.
Los primeros productos derivados de la película estarán disponibles en 2026, e incluirán muñecas, figuras de acción, accesorios, coleccionables y sets de juego. Mattel será la encargada de desarrollar y comercializar estos productos a nivel global, lo que representa una nueva oportunidad para la empresa de aprovechar el atractivo de un fenómeno de entretenimiento, similar a lo que logró con la exitosa franquicia de Barbie. Ynon Kreiz, CEO de Mattel, calificó el acuerdo como una “situación en la que ambas compañías ganan”, destacando el gran potencial de esta nueva franquicia.
Por su parte, Hasbro también se sumará al proyecto con su propia línea de productos, que incluirá peluches interactivos, productos electrónicos para jóvenes y juegos de rol, siendo el primero de estos lanzamientos una edición especial de MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters.
El lanzamiento de productos de KPop Demon Hunters se enmarca dentro de la estrategia de Netflix para expandir su presencia más allá del streaming. La compañía ya ha incursionado en la venta de ropa, accesorios y coleccionables de esta misma franquicia a través de su tienda en línea, y también ha desarrollado juguetes basados en otras producciones populares como Stranger Things. A lo largo del tiempo, Netflix ha mostrado un interés creciente en la creación de experiencias de consumo inmersivas, que incluyen juegos móviles y otras iniciativas que buscan atraer a los usuarios de manera más directa.
Aunque los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados, el anuncio ha tenido un impacto positivo en las acciones de Mattel, que cerraron con un alza del 2,5%. La compañía también comentó que acelerará el desarrollo y envío de los productos, ante la fuerte demanda que se espera tras el éxito de la película. En paralelo, Hasbro también expresó su entusiasmo por el potencial de la colaboración y su contribución al éxito de esta nueva franquicia.
La expansión hacia el mercado de productos derivados muestra cómo Netflix está adaptándose a los cambios en la industria del entretenimiento, tomando lecciones de empresas como Walt Disney, que ha convertido éxitos inesperados como Frozen en grandes franquicias de consumo. Con KPop Demon Hunters, Netflix parece estar apostando por convertir una película de éxito en una propiedad intelectual más amplia, que podría seguir el mismo camino de otras grandes franquicias.
